بازاریابی محتوا موج‌های بزرگی را طی می‌کند و با استقبالی که در سال‌های اخیر داشته، با اطمینان می‌توان گفت که محبوبیت آن به‌زودی کاهش نخواهد یافت؛ اما هر روز تکنیک‌های مختلفی پا به عرصه می‌گذارند. برخی از روش‌ها با گذر زمان بلااستفاده شده و از بین می‌روند، روندهای گذشته تغییر می‌کنند و روندهای جدید یا جایگزین می‌شوند یا تکامل می‌یابند. در حال حاضر بین بازاریابان، روندی به نام تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا رواج پیدا کرده است. البته این رواج به دلیل بازدهی بالایی است که این تکنیک دارد. در ادامه با ما همراه باشید تا با مفهوم، روش‌های موفقیت‌آمیز و شکست‌پذیر آن آشنا شوید.
مفهوم تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا
تکنیک آسمان خراش یک محتوای بازاریابی ورودی است که شامل یافتن موضوعاتی است که در موتور جستجو و همچنین رسانه‌های اجتماعی عملکرد خوبی دارند. بهتر است بگوییم در این تکنیک از مهندسی معکوس استفاده می‌شود، بدین صورت که برای ایجاد یک قطعه محتوایی بهتر، از یک قطعه موجود استفاده می‌شود. این تاکتیک همچنین شامل پیوند مجدد به پست‌های موجود یا به اشتراک‌گذاری آن با کسانی است که قبلاً به همان مطلب علاقه نشان داده‌اند.
این تاکتیک ساخت پیوند، شبیه روش ساخت یک آسمان خراش است. شما بالاترین ساختمان موجود را به‌عنوان پروژه تحویل می‌گیرید. چند طبقه دیگر اضافه می‌کنید تا آن را به ساختمان بلندتری تبدیل کنید تا طبقات جدید، درخشان‌ترین قطعه‌های ساختمان باشند.
چگونه می‌توان در تکنیک آسمان خراش موفق شد؟
ایده‌های اصلی و واقعی تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا به پیروزی‌های قابل توجهی منجر می‌شود. این پیروزی‌ها شامل موقعیت بهتر در صفحات نتایج موتور جستجو در طولانی مدت می‌شود. فقط باید بدانید که این تکنیک دارای نکات ظریف بسیاری بوده که اگر به‌درستی اجرا نشوند ممکن است در طی مسیر دلسرد شوید و ادامه ندهید. درست است که تکنیک آسمان خراش کمی وقت‌گیر است؛ اما با تمرکز بر این تکنیک می‌توانید تمرکز خود را صرف تولید محتوای ارزشمندی کنید که در مقایسه با رقبا برتر باشد.
در ادامه با مراحل چهارگانه این تکنیک به گونه‌ای آشنا می‌شوید تا بهترین نتیجه را کسب کنید:
مرحله اول: لینک محتوای مناسب را پیدا کنید؛
اولین قدم در تکنیک آسمان خراش پیدا کردن صفحات محبوب با عبارت کلیدی موردنظر شما است. ما در این قسمت به شما 3 ابزار آنلاین را معرفی می‌کنیم تا به‌صورت اصولی بتوانید محتوای محبوب با کلمه کلیدی موردنظر را پیدا کنید.
این ابزارها، ابزار قدرتمند آنلاینی هستند که به کاربر اجازه می‌دهند تا بفهمد چه محتوایی بر اساس موضوع یا در هر وب سایتی محبوب است. برای تهیه محتوایی که مردم می‌خواهند از آن استفاده کنند، باید از محبوب بودنش در نزد مردم اطمینان داشته باشید. اسکن تمام سایت‌های مختلف اجتماعی ممکن است ساعت‌ها طول بکشد تا بفهمید مردم درباره چه چیزی صحبت می‌کنند و نگرانی‌ها، نیازها و دغدغه‌های آن‌ها چیست. توانایی واردکردن معیارهای خاص جستجو، تجزیه‌وتحلیل محتوا و پیدا کردن آنچه در حال حاضر در منطقه شما به‌عنوان مخاطبان شما کار می‌کند، می‌تواند ارزش بسیاری برای بازاریابی داشته باشد تا به شما کمک کند تا تمرکز خود را افزایش داده و به شما جهت دهد.
حالا در مورد چند مورد تصمیم بگیرید، مثلا در مورد جایی که می‌خواهید کلمه کلیدی شما نتیجه دهد. باید تصمیم بگیرید کجاهای محتوا قرار گیرد؟ همه جا، در عنوان، در محتوا یا در URL؛ البته تصمیم درباره زمان انتشار نیز بسیار مهم است. جواب حرفه‌ای این سؤال این است که با «همه جا» شروع کنید؛ اما بسته به جایگاه خود، ممکن است لازم باشد بین «همه جا» و «در عنوان» جابجا شوید تا بهترین نتیجه را بگیرید. در عوض، پیوندی با مرتبط‌ترین صفحات با جستجوی خود و با معیارهای مفید مانند ارجاع دامنه‌ها و رتبه‌بندی دامنه دریافت خواهید کرد.
دانستن یک مسئله حرفه‌ای دیگر در این تکنیک الزامی است، اطمینان حاصل کنید که نتایج خود را بر اساس «ارجاع دامنه‌ها» مرتب کرده‌اید تا صفحاتی که با بیشترین پیوند در اوج قرار دارند مشاهده کنید.
مرحله دوم: قرار دادن خود در جایگاه قصد جستجو، نتایج را بهبود می‌بخشد؛
تحقیق و توسعه شخصیت شما یا شرکتتان باید از طریق کلمات کلیدی، اطلاعات کافی فراهم کند تا در مورد اطلاعاتی که خوانندگان شما به دنبال آن هستند و مشکلاتی که دارند را برطرف کند. قصد جستجو ارتباط زیادی با کلمات، پسوندها و پیشوندهای واقعی دارد که مورد استفاده قرار می‌گیرند و اینکه چگونه آن‌ها در موقعیتی که خوانندگان قرار می‌گیرند، اعمال می‌شوند.
به هر نیتی که می‌خواهید خدمت کنید، جستجوگر یا همان کاربر و مشتری را گرامی بدارید و صفحه‌ای باشید که بهترین خدمات را ارائه می‌دهد. این کار را می‌توان با مراجعه به صفحات نتایج موتور جستجو انجام داد. با جستجوی کلمه کلیدی در Google بر اساس محتوایی که رتبه‌بندی می‌کند، هدف جستجو را پیدا کنید. از آنجا، سعی کنید بفهمید که چرا این نتایج در 10 مورد برتر قرار دارند و نتایج بی‌ربط را الک کنید. این مرحله در تکنیک آسمان خراش باعث می‌شود عملکرد جستجو گل‌آلود نشود و به شما کمک کند تا در بین مخاطبان هدف خود باقی بمانید.
مرحله سوم: یک پایگاه داده ارتباطی قوی ایجاد کنید؛
برای ساختن صفحه‌ای با صدها پیوند، باید به هزاران سایت دسترسی داشته باشید؛ البته می‌توانید با جمع‌آوری اطلاعات در سایت‌هایی که قبلاً به محتوای عالی‌رتبه در سایت شما پیوند داده‌اند، شروع کنید. در چنین پروژه‌ای کلمه عملیاتی «شروع» است؛ زیرا این روش لیست شما را به صدها می‌رساند؛ یعنی کافی است فقط شروع کنید. برای دیدن یک کتاب کار چند صفحه‌ای اکسل با اطلاعات تماس در هر وبلاگ، سایت خبری و سایت مرتبطی که تصور می‌کنید، آماده شوید.
در تکنیک آسمان خراش باید 80 درصد از وقت خود را به تبلیغ محتوا اختصاص دهید. در حالی که نوشتن آن محتوا 20 درصد از وقت شما را بگیرد. شبکه فعلی مخاطبین خود را در این قسمت قرار دهید و با تجزیه و تحلیل سیستم عامل‌های رسانه‌های اجتماعی به‌ویژه LinkedIn و Twitter، دو یا سه سطح را در شبکه‌های آن‌ها قرار دهید تا اهداف بیشتری ایجاد کنید. ابزارهای آنلاین مانند Followerwonk کشف تأثیرگذاران و افرادی را که ممکن است بتوانند در یک صنعت موج ایجاد کنند آسان می‌کند. تأیید آن‌ها به‌صورت پیوند یا پست در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند باعث شود بخشی از محتوا مانند این باشد که به موشک بسته شده است.
بهتر است فقط به وبلاگ نویسان، نشریات و تأثیرگذاران در فضای خاص خود بسنده نکنید. بلکه برای شناسایی موضوعات یا زمینه‌های مرتبط که ممکن است به مطالب شما علاقه‌مند شوند، نیز تلاش کنید تا هم‌فکری داشته باشید. به‌عنوان مثال، اگر در مورد سئو می‌نویسید، می‌توانید به نشریات موجود در بازاریابی دیجیتال مشابه دسترسی پیدا کنید. به رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی، بازاریابی محتوا، کارآفرینی، استارتاپ و تجارت کوچک فکر کنید. همچنین به وبلاگ‌های خاص صنعت که ممکن است گاه‌گاهی در مورد بازاریابی بنویسند، فکر کرده و آن‌ها را به لیست کار خود اضافه کنید.
مرحله چهارم: به یک استراتژی تولید محتوای طولانی‌مدت متعهد شوید؛
یک استراتژی محتوا ارائه دهید که مشخص کند کدام موضوعات را می‌خواهید در طول سه ماه، شش ماه یا 12 ماه بعدی خود بنویسید. در تکنیک آسمان خراش باید به آرامش رسید تا نتیجه مطلوب حاصل شود. این آرامش ناشی از طرح کاری است که می‌خواهید خیلی زود انجام دهید و به ایجاد کمپین‌های هوشمند محتوایی در اطراف کلمات کلیدی خاص و خوشه‌های موضوع بیانجامد. تقویمی که هدف‌گذاری را به شما اطلاع می‌دهد شما را به موفقیت سوق می‌دهد. در این مرحله از روند کار و آگاهی در مورد نتیجه دادن، لذت ببرید. اجازه ندهید یک قطعه به ظاهر ناموفق شما را از ادامه تلاش باز دارد. درست مثل ساختن یک آسمان خراش، ایجاد یک بنای عظیم به تناوب و تلاش زیادی نیاز دارد.
6 دام احتمالی که ممکن است تکنیک آسمان خراش شما را تهدید کند
نویسندگان معمولا هنگام به کار بردن تکنیک آسمان خراش دچار اشتباهاتی می‌شوند که به نظر نمی‌آیند. در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم. بهتر است نویسندگان و کارشناسان سئو این لیست را بررسی کنند و اگر لازم است مرحله خاصی را مورد بازبینی و توجه قرار دهند:
دام احتمالی اول: عدم انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی؛
در تکنیک آسمان خراش درست است که پیدا کردن محتوای مناسب خیلی مهم است؛ اما این تنها چیزی نیست که باید روی آن تمرکز کنید. در حقیقت، ممکن است محتوایی با پیوندهای فراوان پیدا کرده که ترافیک ایجاد نمی‌کند زیرا کسی تحقیقات با کلیدواژه موردنظر را مدنظر نداشته است. مسلماً هدف، ایجاد آن تولید محتوا نبوده است؛ اما دانستنِ تفاوت مهم است.
برخی پست‌ها به‌وضوح برای مخاطبان مفید هستند؛ اما هیچ کلمه کلیدی را با حجم جستجوی قابل‌توجهی، مورد هدف قرار نمی‌دهند و بهینه‌سازی خوبی ندارند. ممکن است برای گروه کوچکی از افراد مهم باشد؛ اما اگر وب مستر ابتدا تحقیقاتی را برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی مفید انجام می‌داد، بازدید بیشتری داشت.
توجه داشته باشید گاهی اوقات ایجاد یک محتوای ارزشمند برای مخاطبان اندکی که به شما امکان می‌دهد مجموعه‌ای از پیوندها را انتخاب کنید، درست است. در ابتدا فقط درک کنید که ترافیک نباید یک شاخص اصلی عملکرد برای آن صفحه باشد.
دام احتمالی دوم: انتظار موردپسند قرار گرفتن محتوا به تنهایی؛
ایجاد منظم محتوای عالی رمز موفقیت است. بسیاری از افراد این تکنیک را یک‌بار امتحان می‌کنند و انتظار دارند بلافاصله کار کند. چیزی که این افراد نمی‌توانند درک کنند این است که همه قطعات با هم کار می‌کنند. این قطعات مانند پازل عمل کرده و به تنهایی بازی کامل نمی‌شود؛ یعنی یک محتوای تولیدشده با تکنیک آسمان خراش به همراه روش‌های هوشمند SEO که به‌طور مداوم استفاده شوند، باعث افزایش تمام محتوای یک سایت می‌شوند. این امر ممکن است به‌تدریج اتفاق بیفتد، بنابراین صبور باشید. انتظار نداشته باشید یک شب به موفقیت برسید.
نحوه کار به این صورت است: یک محتوا عالی ممکن است 20 پیوند کسب کند که می‌تواند به یک قطعه عالی دیگر کمک کند که 5 و دیگری به 50 پیوند برسد. با گذشت زمان، تمام قطعات شما بالا می‌روند. برنامه استفاده از تکنیک آسمان خراش را برای هر قسمت موجود برنامه‌ریزی کنید. تقویم محتوای شما برای شش ماه آینده تا یک سال برنامه داشته باشد. اگر تا به حال این جمله را شنیده‌اید «یک موج در حال افزایش، همه قایق‌ها را بلند می‌کند.» می‌توانید تصور کنید که چگونه عملکردهای صحیح SEO می‌تواند این فلسفه را عملی کند. همه قایق‌ها (پست‌ها) با گذشت زمان بلند می‌شوند و به موفقیت می‌رسند. زمان بدهید و به روند تکنیک آسمان خراش اعتماد کنید.
دام احتمالی سوم: تصور اینکه اهداف همه جستجوها برابر هستند؛
تجزیه و تحلیل دقیق قصد جستجو برای هر قسمت از مطالب لازم است. این قصد جستجو در تکنیک آسمان خراش خیلی مهم است. گاهی اوقات، هنگام تلاش برای پیشی گرفتن از رقبا، از آنچه واقعا جستجوگر می‌خواهد و نیاز دارد، فراموش می‌شود. این یک روش مطمئن برای پایان دادن به تیراندازی به یک هدف اشتباه است. این یعنی اتلاف وقت و انرژی ارزشمند برای محتوایی که – هرچند عالی – اما در خدمت مخاطب اشتباه است. این اتفاق می‌افتد زیرا عبارات معمول می‌توانند بیش از یک هدف داشته باشند، بنابراین مهم است که تفاوت بین جستجوی اطلاعاتی و جستجوی معاملاتی را بدانید.
مهم است که قبل از اقدام به این نکته توجه کنید که به کدام مخاطب می‌خواهید خدمت کنید. صفحات رتبه‌بندی شده در حال حاضر را مطالعه کنید. همچنین بهتر است تکنیک آسمان خراش را در زیرمجموعه‌ای با جزئیات و گسسته‌تر، مرتبط با مشکلی که مخاطب شما به دنبال حل آن است، به کار ببرید. سپس به‌جای تلاش برای بالا رفتن از تپه شیب‌دار SEO برای یک عبارت جستجوی پرکاربرد و رقابتی، در اطراف آن زیرمجموعه پست ایجاد کنید.
دام احتمالی چهارم: تصور اینکه محتوای طولانی موفقیت‌آمیز است؛
معمولا رایج است که قرار دادن کلمات بیشتر و تصاویر بیشتر در یک پست، به شما در رتبه‌بندی کمک می‌کند. در حالی که شما باید تجربه کاربری و سهولت استفاده را سرلوحه تصمیمات خود قرار دهید. خدمت بهتر به کاربر باید هدف اصلی شما باشد. بسیار مهم است که به «سفر» خواننده از طریق پست فکر کرده و آن را تا حد امکان جذاب کنید. گوگل برای تصمیم‌گیری در مورد رتبه‌بندی از زمان حضور و سایر معیارهای تجربه کاربر استفاده می‌کند.
اگر می‌خواهید الگو یا چک لیست جدیدی بسازید، تنها کاری که باید انجام دهید ایجاد الگو است. این‌گونه کار را برای کاربر سریع و آسان کنید. یک محتوای کوتاه‌تر و فرصت برای ارتباط با یک منبع رایگان، می‌تواند به‌اندازه یک پست طویل ویکی‌پدیا پر از کلمات کلیدی باشد. هنگامی‌که شما هدف جستجو را به بهترین وجه ممکن در اختیار کاربر قرار می‌دهید، به احتمال زیاد وی می‌تواند آن را با همکاران و دوستانش به اشتراک بگذارد، به آن پیوند دهد و اقدامات دیگری را انجام دهد که باعث افزایش دید محتوا به‌صورت عالی شود. پس بهتر است تنها ساختن یک تولید محتوای طولانی و کامل مدنظر نباشد، بلکه در نظر بگیرید که محتوای تولیدشده با تکنیک آسمان خراش چه خدمتی می‌تواند به کاربر ارائه دهد. همه جوانب را با هم در نظر بگیرید.
دام احتمالی پنجم: قدم گذاشتن در خارج از وزن شما؛
درست است که اول بودن در کسب و کار و تولید محتوا همیشه بهترین است؛ اما باید دقت کرد با توجه به سرمایه و علمی که دارید آیا می‌توانید با سایت‌های معتبر و مشهور هم‌وزن باشید و با آن‌ها رقابت کنید. البته این امر برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی صادق است. در تولید محتوا با تکنیک‌های مختلف از جمله تکنیک آسمان خراش مبارزانی را انتخاب کنید که بتوانید برنده شوید.
برای بیان مجدد نکته‌ای که محتوای زیادی از آن در اینترنت موجود است باید وقت زیادی را صرف تحقیق کلمات کلیدی هوشمند کنید. به‌تدریج، می‌توانید اختیارات خود را برای تغییر در شرایط کوتاه‌تر و فوق‌العاده رقابتی افزایش دهید.
دام احتمالی ششم: نداشتن نام و یک برند اختصاصی؛
ساخت و حفظ شهرت عالی به‌عنوان یک متخصص در زمینه کار خود ارزش زیادی دارد. اگر به‌تازگی شروع به نوشتن درباره صنعت خود کرده‌اید، راهی طولانی پیش رو دارید تا به یک سطح از اقتدار لازم برسید. علاوه بر مزایای یک مارک شخصی معروف، هر دارایی وب متصل به وب سایتِ یک متخصصِ شناخته شده، از سال‌ها اختیارات دامنه برخوردار خواهد شد. آن‌ها همچنین از حقوقی که در موتورهای جستجو به خود اختصاص داده‌اند، افزایش خواهند گرفت. یک دلیل خوب برای این امر وجود دارد: موتورهای جستجو می‌خواهند تجربیات محتوای عالی را به بازدیدکنندگان ارائه دهند. در نتیجه، سایت‌هایی که توانایی کشیدن و حفظ خوانندگان را برای ادامه جستجو نشان داده‌اند، به اوج رسیده و به بالای خط می‌رسند.
اگر به‌تازگی وارد یک رشته شده‌اید، تنها راه شروع به دست آوردن برنده‌ها، انجام کار ساختن محتوای عالی است، خواه از تکنیک آسمان خراش استفاده کرده یا از تکنیک‌های دیگر استفاده می‌کنید. سپس همه کارهای تکمیلی که می‌توانید، انجام دهید تا هرچه بیشتر دیده شوید.
جایگاه تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا
توجه به این نکته مهم است که تکنیک آسمان خراش به یک روش اساسی SEO تبدیل شده است و این بر اساس تفکر صحیح در مورد چگونگی جستجو و تعامل بازدیدکنندگان از محتوای امروز بنا شده است. واقعیت این است، اگرچه استفاده از تکنیک آسمان خراش در صورت استفاده مداوم می‌تواند در طولانی‌مدت نتایج قابل توجهی ایجاد کند؛ اما اگر نتوانید مراحل مهم دیگر را که در بالا ذکر شد، دنبال کنید نتایج جدی را (حتی از محتوای استثنایی) حاصل نمی‌شود.
شما می‌توانید تولید محتوای خود با تکنیک آسمان خراش را به کارشناسان سئوی مجموعه کد سئو بسپارید کافی است با کارشناسان ما در کد سئو تماس بگیرید و با خیالی آسوده به آینده کسب و کار آنلاین خود مطمئن باشید.
