امروزه هر کسب و کاری که داشته باشید، بخش اعظمی از مشتریان خود را می توانید در دنیای آنلاین بیابید؛ از این رو استفاده از استراتژی های بازاریابی محتوا یکی از ارکان اصلی کار در میان بازاریابان دیجیتال محسوب می شود. ارائه یک محتوای منحصر به فرد که بتواند نیازهای مخاطبان شما را برآورده کند و از طرفی رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو ارتقا دهد، کلید افزایش فروش و سود کسب و کار شماست، به همین دلیل، در این مقاله سعی کرده ایم در مورد محتوای یونیک بیشتر صحبت کنیم و به شما بگوییم که چگونه یک محتوای یونیک تولید کنید. پس با ما همراه باشید.

محتوای یونیک چیست؟

محتوای یونیک، محتوایی آنلاین است که با دیگر محتواهای موجود در وب متفاوت است. تولید این نوع از محتوا بسیار مهم است چرا که می تواند سئو (بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو) سایت شما را بهبود و موجب افزایش ترافیک سایت شما شود. عکس این مدل محتوا، محتوای تکراری است که می توان کلمه به کلمه آن را در دیگر سایت ها یافت. برخلاف محتوای یونیک، محتوای تکراری، کارایی مناسبی برای استراتژی سئو ندارد.

محتوای یونیک و بهینه سازی موتورهای جستجو

دلایل مختلفی وجود دارد که به ما می گوید چرا محتوای یونیک تا این اندازه مهم است. اول از همه این که ارائه محتوای یونیک بهترین راه برای خلق ارزش برای خوانندگان است. مخاطبان، مشتریان و دنبال کنندگان شما علاقه ای به خواندن مطالبی که در سایت های دیگر هم در دسترس است، ندارند. آن ها می خواهند مطمئن شوند که شرکتی را که دنبال می کنند، معتبر است و محتوای معتبر هم تولید می کند.

ارائه محتوای یونیک برای موتورهای جستجویی مانند گوگل هم بسیار مهم است چراکه این موتور جستجو مایل است خدمات مناسبی را در اختیار کاربران خود قرار دهد، از این رو برای محتواهای تکراری مجازات های سنگینی را در نظر می گیرد؛ به این صورت که صفحاتی را که دارای محتوای تکراری هستند، در انتهای لیست جستجو نمایش می دهد یا این که اصلاً آن ها را به رسمیت نمی شناسد و این صفحات را در میان نتایج جستجو نشان نمی دهد.

اگر یک وب سایتی دارای صفحات زیادی با محتوای تکراری باشد، مجازات گوگل شامل کل وب سایت می شود به این گونه که گوگل آن سایت را فهرست بندی نمی کند و حتی اگر سایت از جنبه های دیگر، اصول سئو را رعایت کرده باشد هم، هیچکدام از صفحات آن سایت در میان نتایج گوگل به نمایش در نمی آیند.

همچنین برای فهمیدن آنکه محتوای شما کپی است یا تا چه میزان کپی است؛ پیشنهاد می دهیم حتما مقاله مربوط به ابزار تشخیص محتوای کپی شده و کپی بودن متن را مطالعه فرمایید.

محتوای یونیک و شبکه های اجتماعی

ارائه محتوای یونیک در شبکه های اجتماعی هم بسیار مهم است فقط با استفاده از محتوای یونیک در سایت ها، کمی متفاوت است.

بیشتر کاربران چندین اکانت در شبکه های اجتماعی دارند ولی برخی از آن ها به دلایل خاص خود از پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی استفاده نمی کنند به همین دلیل به عنوان مثال، تولید محتوای بصری برای اینستاگرام و محتوای نوشتاری برای توئیتر مهم است.

اگرچه استفاده از محتوای تکراری در وب سایت ها شامل مجازات سنگین از طرف گوگل می شود، ولی در مورد شبکه های اجتماعی این مسأله صادق نیست. طبیعت شبکه های اجتماعی انتقال محتوا به صورت مجازی است، به همین دلیل کاربران می توانند یک محتوای تکراری را چندین بار پست کنند.

چگونه یک محتوای یونیک تولید کنیم؟

اکنون که تا حدودی با مفهوم محتوای یونیک و دلایل استفاده از آن آشنا شدیم، بهتر است کمی بیشتر راجع به چگونگی تولید یک محتوای یونیک بدانیم. در سطور بعد مواردی که برای تهیه یک محتوای یونیک باید رعایت شود، برای شما آورده شده است:

• مخاطب هدف خود را در ذهن داشته باشید.

هر کسی که ویدیویی را منتشر می کند یا محتوایی را می نویسد باید مخاطب هدف خود را در ذهن داشته باشد. این موضوع تا اندازه ای مهم است که حتی پیش از شروع یک کسب و کار هم باید به مخاطبان هدف خود فکر کنید. مخاطبان هدف شما ممکن است گروه بزرگی از مردم یا گروه های خاص و محدودی از آن ها باشد.

مشخص کردن مخاطبان هدف به تولید کنندگان محتوا این امکان را می دهد تا محتوای خود را به گونه ای تهیه و تنظیم کنند تا برای مخاطبان مورد نظر مفید باشد. به راحتی می توانید با سرکشی به فروم های مرتبط با کسب و کار خود، ایده های جدیدی برای تولید محتوا به دست آورید. بحث ها و تبادل عقاید انجام شده در فروم ها ایده های عالی برای تولید محتوا در اختیار شما قرار می دهد.

• ایده های جدید داشته باشید.

استفاده از تکنیک هایی مانند طوفان ذهنی برای رسیدن به ایده های جدید را فراموش نکنید. به ایده هایی فکر کنید که احتمالاً دیگران به آن فکر نکرده اند. استفاده از کاغذ و قلم برای ترسیم نقشه های ذهنی برای به جریان انداختن ایده های جدید روش صحیحی است. ممکن است بسیاری از ایده هایی که در طی طوفان ذهنی به ذهن شما یا همکارانتان می رسد رد شود و این کاملاً طبیعی است زیرا برای اغلب مردم خیلی کم پیش می آید که در اولین جلسه طوفان ذهنی به ایده های نابی برای تولید محتوا دست پیدا کنند، پس حوصله کنید و به اندازه کافی برای این کار زمان بگذارید.

• از اتفاقات کوچک روزمره غافل نشوید.

زندگی روزمره می تواند ایده های جدید و مناسبی برای تولید هر نوع محتوایی را به ذهن شما بیاورد. این ایده ها هم معمولاً در زمان های نامناسبی به ذهن شما می رسند؛ به عنوان مثال در زمان هایی که در جلسات کاری هستید و به لپ تاپ یا گوشی موبایل خود دسترسی ندارید.

بهترین راه برای حل این مشکل این است که همیشه یک دفتر یادداشت به همراه داشته باشید. نوشتن ایده های جدید درست در همان لحظه که به ذهن شما خطور می کنند، روش مناسبی است تا آن ها را فراموش نکنید.

• تحقیقات کاملی انجام دهید.

این درست نیست که وقت و زمان زیادی برای یافتن یک ایده و تولید محتوا بر اساس آن صرف کنید و بعد متوجه شوید که قبلاً شخص دیگری آن محتوا را تولید و منتشر کرده است؛ در این صورت محتوای شما در میان رقبای دیگر حتی به چشم هم نمی آید.

قبل از این که اقدام به تولید محتوا کنید، به اندازه کافی وقت بگذارید و به جستجو در دنیای آنلاین بپردازید تا مطمئن شوید محتوای شما یونیک خواهد بود.

• به محتوای سایت های رقیب نگاه عمیق تری داشته باشید.

قبل از اینکه ایده ای را که قبلاً برای تولید محتوا از آن استفاده شده است، کاملاً کنار بگذارید، می توانید یک سری از فاکتورهای محتواهای تولید شده بر اساس آن ایده را بررسی کنید؛ به عنوان مثال تاریخی که آن محتوا پست شده را چک کنید، اگر این تاریخ مربوط به چند سال قبل بود، شانس این را خواهید داشت که در مورد همان موضوع یک محتوای به روز تولید کنید.

هم چنین بهتر است به کیفیت محتوای تولید شده هم نظری بیندازید و اگر فکر می کنید می توانید محتوایی با همان موضوع ولی با کیفیت بهتر تولید کنید، دست به کار شوید. به فرمت به کار رفته در محتوای رقیب هم توجه داشته باشید و اگر می بینید در حوزه فعالیت شما رقابت تنگاتنگی بین رقبا حاکم است، می توانید از شرکت هایی که سفارش تولید محتوا انجام می دهند استفاده کنید و برای تولید محتوای تخصصی سایت خود کمک بگیرید.

• کلمات کلیدی مرتبط را تعیین کنید.

%81 از خریداران آنلاین قبل از نهایی کردن خرید یک محصول، تحقیق می کنند. نقش کلمات کلیدی در انتشار محتوایی که باعث ایجاد ترافیک سایت شما می شود از اهمیت بالایی برخوردار است.

یک محتوای یونیک تا جای ممکن در پیاده کردن استراتژی بهینه سازی سایت (سئو) شما کمک می کند. استفاده از سئو برای موفقیت در موتورهای جستجو ضروری است. محتوایی که یونیک و سودمند نباشد، در مقابل غول هایی مانند سایت های WikiHow، Microsoft، Wikipedia و HowStuffWorks شانسی نخواهد داشت.

استفاده از ابزارهای سئو نظیر SEO Quake که سئوی سایت شما را تجزیه و تحلیل می کنند، می تواند به شما کمک کند تا هر کجا لازم است کلمات کلیدی محتوای خود را تغییر دهید و نتایج بهتری را در سرچ موتورهای جستجو به دست آورید.

• در مورد نحوه ارائه محتوا تصمیم بگیرید.

بعد از انتخاب یک ایده منحصر به فرد و کلمات کلیدی بهینه سازی شده، نوبت به این است که تصمیم بگیرید آیا این موضوع تبدیل به یک وبلاگ نوشتاری، یک اینفوگرافی یا یک محتوای ویدیویی بشود. انتخاب محتوای ویدیویی می تواند هیجان انگیزتر باشد ولی مسلماً مستلزم صرف زمان و کار بیشتری است. علاوه بر جنبه تصویری یک محتوای ویدیویی، این نوع از محتوا به فیلم نامه هم نیاز دارد تا بتوان از آن به عنوان یک تجربه دیداری شنیداری یاد کرد. درباره روش مناسب ارائه محتوا هم خوب فکر کنید برخی از موضوعات برای نوشتن ساخته شده اند. برخی دیگر بهتر است از طریق ویدئو منتقل شوند.

• مخاطبان خود را به دام بیندازید.

%93 از بازاریابان B2B، از بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار اصلی بازاریابی استفاده می کنند. طبیعتاً آنچه تا این حد مهم است، از نظر رقیبان هم پنهان نمی ماند. استراتژی بازاریابی محتوا تأکید دوباره ای نه تنها بر محتوای باکیفیت بلکه بر محتوای صد در صد یونیک دارد.

بخش آغازین هر محتوایی، چه نوشتاری و چه دیداری، باید مخاطب را اسیر خود کند. بسیاری از خوانندگان سایت ها اگر اولین جمله یک محتوا نظر آن ها را جلب نکند، از ادامه خواندن منصرف می شوند. هر چقدر هم اطلاعات مفیدی در محتوای خود گنجانده باشید، ولی اگر نتوانید نظر مخاطب خود را در همان ابتدای کار جلب کنید، نتیجه مطلوبی نخواهید گرفت.

مسئولیت نویسنده فقط ایجاد محتوای یونیک نیست بلکه نوشتن جملات آغازین گیرا برای جلب نظر مخاطب مهم است.

• مطالب تخصصی تری را پست کنید.

محتوای تعمیم یافته در نزد خوانندگان و بازدیدکنندگان کمتر مورد استقبال قرار می گیرد. سعی کنید مطابق آنچه در تیتر محتوای خود، آورده اید، محتوا را بنوسید زیرا مخاطبان شما به دنبال خواندن آن موضوعی هستند که آن را جستجو کرده اند.

اگر دوست دارید به جنبه های دیگر یک موضوع هم بپردازید، می توانید آن را بعدها در پست های دیگر بیاورید؛ به عنوان مثال وقتی می خواهید در مورد مهارت های فرزندپروری، محتوایی را تولید کنید، می توانید بعدها درمورد سبک های مختلف فرزندپروری هم محتواهای دیگری را به رشته تحریر درآورید.

• استفاده از تصاویر برای ارتقای سئوی سایت

یک پست ویدیویی مملو از تصاویر است. در یک محتوای نوشتای هم می توان از تصاویر استفاده کرد. باید توازن مناسبی در بخش نوشتاری و استفاده از تصاویر در یک محتوا وجود داشته باشد. استفاده از عکس های جذاب، توجه مخاطبان را جلب می کند و باعث می شود که آن ها باز هم به سایت شما سر بزنند. استفاده از تصاویر فقط به دلیل زیباکردن بیشتر محتوا نیست بلکه آن ها در ارتقای سئوی سایت نیز نقش مهمی دارند.

جستجوی تصاویر بخشی از عادات کاربران گوگل است. تصاویر موجود در محتوای شما می تواند کاربران را به سوی پست شما هدایت کند. هم چنین در هنگام انتخاب تصاویر یا عکس های مناسب و هم سو با محتوای خود، نکات مربوط به سئو را نیز در نظر داشته باشید. استفاده از تصاویر و ویدیوهای اصلی و یونیک بهترین شیوه برای رعایت نکات سئو است. در این راستا استفاده از گراف ها و نمودارها هم سودمند است. البته از تصاویر تکراری در وب سایت های دیگر هم می توانید استفاده کنید و تنها نکته اساسی این است که به قوانین استفاده از چنین تصاویری توجه داشته باشید.

هم چنین استفاده از زیرنویس تصاویر هم مانند انتخاب نام مرتبط برای تصاویر در ارتقای سئوی سایت مفید است. حجم تصاویر هم بر سئوی سایت تأثیر می گذارد، به این صورت که استفاده از تصاویر با حجم بالا، زمان بارگذاری صفحه شما را افزایش می دهد و زمان بارگذاری زیاد، سئوی سایت را ضعیف می کند.

• محتوای خود را اصل نگه دارید.

یکی از نکات مهمی که هر نویسنده محتوایی باید آن را رعایت کند، این است که بهتر است در نگارش محتوا، کلمات یونیک را به کار ببرد و از تکرار جملات دیگران بپرهیزد. بازنویسی محتواهای موجود باعث می شود محتوای شما اصل و یونیک نباشد. الهام گرفتن از محتوای رقبا مشکلی را ایجاد نمی کند البته در صورتی که این الهام گرفتن ها منتهی به نگارش یک محتوای کاملاً مستقل شود. اینکه وب سایت شما متهم به سرقت محتوا از بقیه وب سایت ها شود کاملاً تأثیر منفی در ذهن مخاطبات شما به جای می گذارد.

نگارش محتوا یک پروسه صفر و یکی نیست و یک نویسنده گاهی باید چندین بار یک محتوا را تولید کند تا به نتیجه مطلوب دست یابد. معمولاً گزینش کلمات مناسب چندین بار اتفاق می افتد تا محتوایی یونیک به دست آید. در مجموع انتشار همراه با عجله یک محتوا کار صحیحی به نظر نمی رسد.

• از ویرایش و تصحیح محتوای تولید شده غافل نشوید.

وقتی نگارش یک محتوا به پایان رسید، نوبت به ویرایش آن می رسد. این توالی نگارش و ویرایش باید برای هر نویسنده محتوایی امری ضروری تلقی شود. در هنگام ویرایش محتوا، باید به املای صحیح کلمات، علامت گذاری ها، استفاده درست از صفات، قیدها، افعال معلوم و مجهول و …. توجه شود.
اگر امکان این کار وجود دارد، از یک ویراستار برای ویرایش محتوای نوشتاری خود استفاده کنید چرا که معمولاً به دلیل درگیری ذهنی نویسنده با موضوع محتوا، بسیاری از اشتباهات رایج از چشم او پنهان می ماند و یک ویراستار با یک نگاه سریع می تواند آن ها را پیدا کند.

سخن پایانی

همین طور که سایت شما توسعه می یابد شما موظف به فعالیت بیشتر و ارائه محتوای یونیک(یا منحصر به فرد) هستید. انجام این کار نه تنها مشتریان شما را برسر ذوق می آورد، بلکه باعث می شود در کارزار رقابت با دیگر سایت ها، سایت شما بهتر از بقیه در موتورهای جستجو شناسایی شود.

تولید یک محتوای یونیک صرفاً چیزی فراتر از ارائه اطلاعات است و در واقع نوع برقراری ارتباط شما با مخاطبان و چگونگی معرفی کسب و کار خود به آن هاست؛ بنابراین خود را ملزم کنید همواره محتوایی به روز و یونیک ارائه دهید تا از این طریق بتوانید همیشه، نظر مخاطبان خود را از یک سو و نظر موتورهای جستجو را از سوی دیگر جلب کنید.

در دنیای آنلاین امروزی، منحصر به فرد بودن کلید موفقیت است؛ بنابراین بهتر است خلاق باشید و با نگارش مطالبی جذاب و اصولی نه تنها با مخاطبان خود ارتباط بهاری برقرار کنید، بلکه موتورهای جستجو را نیز وادار به ارائه خدمات بهتر به سایت خود کنید.